Sql Server select con WHEN e ALIAS

Ci sono due modi di utilizzo delle select con la clausola WHEN.
Si può scrivere qualcosa di questo tipo:

....,
case TIPO_SOGGETTO
WHEN 'PF' then 'Persona Fisica'
WHEN 'PG' then 'Persona Giuridica'
end ,
.....

In questo caso nella esecuzione dell'sql si avrà come intestazione di colonna proprio il campo TIPO_SOGGETTO.
Nel caso in cui si vogliano invece avere degli alias occorre modificare leggermente la sintassi.
Supponiamo ad esempio di applicare per due volte la stessa condizione vista sopra per esporre risultati  diversi,volendo evitare la ripetizione del nome colonna:

......,
case 
WHEN TIPO_SOGGETTO='PF' then 'Persona Fisica'
WHEN TIPO_SOGGETTO='PG' then 'Persona Giuridica'
end as TIPOLOGIA,
case 
WHEN TIPO_SOGGETTO='PF' then (LTRIM(RTRIM(s.nome))+ ' '+LTRIM(RTRIM(s.cognome))) 
WHEN TIPO_SOGGETTO='PG' then (LTRIM(RTRIM(s.denominazione))) 
end as DENOMINAZIONE_SOGGETTO ,
.......